中央广播电视总台发布2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案

足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动，它所散发的魅力，给每个人心中带来了光和热。这些可贵的精神品质，也正是品牌所需要的正能量！今天的发布会开启了品牌直通世界杯顶级IP的营销专列，让我们共同努力，心连心，手挽手，让品牌和足球一起争分夺秒，共创品牌传播新经典，成就体育营销新传奇！朋友们，在辽阔浩渺的宇宙里，地球是圆的，太阳是圆的，每一颗星球都是圆的，足球也是圆的。让我们手牵手，围起一个人类共同的圆，汇集起力量、激情和我们的爱，为我们共同的命运去拼搏和创造吧！

总台体育青少节目中心主任曹毅

曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。

总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道，央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。

目前总台已组建160人的前方报道团队，将充分发挥强大的前方制作优势，以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽，构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。

总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势，以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

总台总经理室常务副召集人任学安

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值：“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”，这三大价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。

面对卡塔尔世界杯营销机遇，有三点建议： 一是如果想持续领跑，或者希望品牌弯道超车，实现高于竞争对手的增长，抢占卡塔尔世界杯是上上选项； 二是如果想成为强者，与强者同行，就能成为强者。国家平台，无出其右； 三是如果决定参与，总台精心打造了全新的传播服务方案，每一款都是甄选。

央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤

过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的新媒体传播方案。

总台将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合，强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。

总台将充分发挥“总台在现场”的独特优势，央视频、央视体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播，正式开启全民移动观赛主场；同时还将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态，强势开启世界杯融媒体花样营销季。

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案，包括 传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育同步直播发布会。

「广电独家」是广电业界第一订阅号，「影视独家」透视影视热点，北京中广传华影视文化咨询有限公司运营，长按二维码可订阅。

返回搜狐，查看更多